薬機法NGワード一覧｜食品紹介で避けたい表現と言い換え手順

薬機法とは？食品の紹介で問題になる理由

薬機法とは、医薬品・医薬部外品・化粧品・医療機器などの品質と広告を規制する法律で、医薬品ではないものを医薬品のように宣伝する行為も禁止しています。つまり、食品そのものだけでなく「食品をどう紹介したか」という広告表現が規制の対象になります。

医薬品・健康食品・一般食品の線引き

健康食品やサプリメントは、分類としては食品です。食品であっても医薬品のような効能を語れば「医薬品的な効能効果の標ぼう」とみなされるおそれがある、というのが薬機法のルールの中心です。

アフィリエイターやクリエイターの投稿も広告と見られる場合

広告かどうかは、肩書きではなく中身で判断されます。商品を特定でき、購入を促す意図があり、一般の人が見られる状態なら、個人の投稿でも広告表現として扱われる可能性があります。アフィリエイトリンクやPR案件での紹介は、この条件に当てはまりやすい形です。

薬機法でNGな表現は？食品で多いNGワード一覧

薬機法でNGな表現は、大きく「病気に効くと示すもの」「体の働きが良くなると示すもの」「それだけで変化すると示すもの」「根拠なく言い切るもの」の4方向に整理できます。以下はいずれも使ってはいけない例として挙げています。

1. 疾病の治療・予防を思わせる言い方

病名や症状名を挙げて「治る」「効く」「防ぐ」と結び付ける言い方は、医薬品的な効能効果の標ぼうに当たるおそれがあります。たとえば「風邪が治る」「花粉症に効く」「生活習慣病を防ぐ」といった形です。症状名を出さなくても、「不調がなくなる」のように治療を連想させる表現は同様に避けます。

2. 身体の組織機能の増強を思わせる言い方

体の器官や働きが強まると示す言い方も対象です。「免疫力が上がる」「代謝が上がる」「デトックス」「肝機能を高める」「脂肪を燃やす」などが典型例で、食品の紹介では使えません。体重や体型の変化に触れる言い方も、この系統として扱われます。

3. 「飲むだけで」「食べるだけで」系の言い方

手軽さと体の変化を結び付ける形は、効能の標ぼうと受け取られやすい言い方です。「飲むだけで変わる」「置き換えるだけで体型が整う」といった言い回しは避けてください。ショート動画の冒頭フックで使いたくなるぶん、意識して外す必要があります。

4. 根拠を示せない最上級・言い切りの表現

「日本一」「No.1」「最安」といった比較の表現は、調査主体・時期・条件などの合理的な根拠を示せない場合、景品表示法の優良誤認に当たるおそれがあります。根拠を書けないなら使わないのが原則です。また、効果を言い切る言い方や保証をうたう言い方は、感じ方や結果が人によって異なるため使えません。「医師も推奨」のような権威づけも、事実と許諾の裏付けがなければ避けてください。

健康食品の表現の言い換えは？NG→OKの考え方

言い換えのコツは、体への作用から「商品そのものの事実」へ視点を移すことです。効能を薄めた言い方を探すのではなく、別の軸で魅力を語ります。

味・食感・使い方で伝える

食品の強みは、本来は味と使い勝手です。「外はカリッ、中はジューシー」「冷凍のままトースターで焼ける」「平日の夜に10分で一品」といった描写は、効能に触れずに購買の理由を作れます。ショート動画なら、言葉で効果を語るより調理・実食のカットで見せるほうが伝わります。構成の作り方はショート動画×アフィリエイトで商品が伝わる台本の型｜冒頭2秒・ベネフィット・締切も参考にしてください。

原材料・製法など事実で伝える

産地、原材料、製法、内容量、保存方法、賞味期限といった情報は、販売ページに書かれている事実です。事実を正確に引用する紹介は、薬機法のリスクを抑えながら信頼も得やすくなります。引用元は販売ページとし、自分で補足や推測を足さないことが大切です。

体験談やビフォーアフターはどう扱う？ショート動画での注意点

食品の紹介では、体の変化を示す体験談やビフォーアフターは使わないのが基本です。体型や肌の変化を並べて見せると、画像や動画そのものが効能の表現と受け取られるためです。

出典のない感想・口コミは使わない

実在しない感想を作る、許諾のない口コミを転載する、といった扱いは、捏造レビューやステルスマーケティングとみなされるおそれがあります。感想を紹介する場合は、実在し掲載の許可を得たものだけを、出典（掲載元・取得方法）を添えて扱ってください。そのうえで、内容は「味が好みだった」「リピートしやすい価格帯だった」など、体の変化に触れない範囲にとどめます。

テロップ・ナレーションの確認

ショート動画は、音声・テロップ・キャプション・サムネイルの4か所に言葉が分散します。台本はクリーンでも、テロップだけに体重や体調の変化を示す言葉が残っていることがあります。書き出した全テキストを1画面に並べて確認する習慣をつけてください。

栄養機能食品・機能性表示食品は何が違う？

保健機能食品は、制度で認められた範囲に限って体への働きを表示できる点が、一般の健康食品と異なります。ただし、表示できるのは届出や規格で定められた文言の範囲までです。

表示できる範囲を販売ページで確認する

• 栄養機能食品：定められた栄養成分について、規格基準に沿った定型的な表現が使えます
• 機能性表示食品：事業者の届出内容に基づく機能性の表示が認められています
• 特定保健用食品（トクホ）：国の許可を受けた表示内容に限られます

紹介する側は、販売ページや商品パッケージに書かれている表示をそのまま使い、言い換えて強めないことが原則です。届出の文言を自分の言葉で言い直した時点で、認められた範囲を超えるおそれがあります。クッションページを作る場合も表示の整合を取っておくと安全です。作り方はクッションページで成約を後押しする方法｜載せる5つの要素と直し方で解説しています。

景品表示法・健康増進法もあわせて確認する

食品の広告表現は、薬機法だけを見ていれば足りるわけではありません。景品表示法と健康増進法も同時に関わります。

優良誤認と比較表示

実際より著しく優良だと見せる表示は、景品表示法の優良誤認に当たるおそれがあります。調査の裏付けがない順位表示、根拠のない「業界初」、二重価格の見せ方などが典型です。健康増進法では、食品の健康保持増進効果について著しく事実に相違する表示が禁じられています。詳細は消費者庁の案内で確認できます。

PR表記との関係

いわゆるステルスマーケティング規制により、広告であることが分かりにくい投稿は景品表示法の不当表示の対象になり得ます。「PR」「広告」「アフィリエイトリンクを含みます」といった表記を、視聴者が見つけやすい位置に置いてください。薬機法のチェックと同じタイミングで確認すると漏れません。

違反したときのリスク

行政指導や措置命令、課徴金のほか、アカウントの停止や案件の打ち切りなど、影響はクリエイター側にも及びます。モール側の規約違反として報酬が無効になることも考えられます。各モールの規約は、楽天アフィリエイトやAmazonアソシエイト・プログラムの公式ページで最新版を確認してください。

投稿前の薬機法表現チェック手順

投稿前は、作った順ではなく「言葉が人の目に触れる順」で点検すると漏れが減ります。

1. 台本・本文を読み返す：治療・予防／機能増強／「〜するだけで」／根拠のない言い切り、の4分類に当たる語がないか探します
2. テロップとサムネイルを確認する：短い言葉ほど断定になりがちです。数字入りの変化表現は特に注意します
3. ナレーションを聞き直す：アドリブで効能に触れていないか、音声だけで確認します
4. キャプションとハッシュタグを見る：タグ側に体の変化を示す語が残っていないか確認します
5. 販売ページと照合する：書いた内容が販売ページの表示の範囲内か、機能性表示の文言を超えていないか確かめます
6. PR表記と広告の明示を入れる：ステマ規制への対応を同時に済ませます

迷ったら販売ページと公的資料に戻る

表現チェックツールも便利ですが、最終判断はツールではできません。判断に迷う案件は、販売元やASPの担当者に確認するのが確実です。セール時期は投稿本数が増えて確認が雑になりやすいので、繁忙期前にチェックリストを整えておくとよいでしょう。セール前の準備は楽天アフィリエイトの食品ジャンルとセール攻略の基本｜料率の見方と選び方もあわせてご覧ください。

まとめ：薬機法NGワードを避けて食品を紹介するポイント

食品は医薬品ではないため、効能効果を語らないことが出発点です。そのうえで、味・使い方・原材料という事実に軸足を移せば、表現の幅は十分に確保できます。

今日やることは次の3つです。

1. 公開中の投稿を1本開き、4分類に当たる言い方が残っていないか探して直す
2. 使い回せるNG→OK言い換えメモを、自分が扱うジャンルの言葉で作る
3. 台本・テロップ・キャプション・PR表記をまとめて見る投稿前チェックリストを1枚用意する