SNS PR表記のやり方｜動画内・概要欄・ハッシュタグの入れ方

SNS PR表記のやり方とは？まず押さえる3つの原則

SNS PR表記のやり方とは、「その投稿が広告・宣伝であること」を、見た人が無理なく分かる形で示す作業のことです。難しい法律用語を書く必要はなく、原則は次の3つに集約されます。

1. 見える場所に置く：動画の最初のほう、キャプションの最初の数行など、スクロールやタップをしなくても目に入る位置に置く。
2. はっきりした言葉を使う：「PR」「広告」「プロモーションを含みます」「提供：〇〇」など、一般の人が広告だと理解できる日本語にする。
3. ひとつに頼らない：動画内・概要欄・公式機能のうち、できるだけ複数で示す。ハッシュタグだけ、という状態をつくらない。

対象になるのは「PR案件」だけではない

企業から商品や報酬を受け取った投稿はもちろん、アフィリエイトリンクを貼った投稿も、成果に応じて報酬を得る以上は広告的な性質を持ちます。楽天アフィリエイトやAmazonアソシエイトなど各プログラムも、利用者に対して広告であることを明示するよう求めています。詳しい文例はアフィリエイトのPR表記の書き方｜SNS・ブログ別の文例と注意点も合わせてご覧ください。

なぜPR表記が必要？ステマ規制と景品表示法の関係

PR表記が必要なのは、広告なのに広告だと分からない投稿が、景品表示法上の不当表示（いわゆるステルスマーケティング）に当たる可能性があるためです。消費者庁がステルスマーケティング規制の案内を公開しており、事業者の広告であるにもかかわらず第三者の感想のように見せる表示が問題とされています。

ポイントは、規制の名宛人が原則として広告主（事業者）側である一方、実務ではクリエイターの表示方法がそのまま判断材料になるという点です。つまり、企業から「表記は任せます」と言われた場合でも、気づきにくい出し方をすれば、双方にとってリスクが残ります。

また、プラットフォーム側にも独自のルールがあります。TikTok・Instagram・YouTubeはいずれも、ブランドコンテンツや有料プロモーションの開示機能を用意しており、未申告の投稿は表示の制限などの対象になることがあります。法律とプラットフォーム規約は別物なので、両方を満たすのが安全です。

動画内のPR表記はどこに入れる？場所と秒数の決め方

動画のPR表記は、冒頭（おおむね最初の数秒以内）に、画面上で読めるサイズのテロップで入れるのが基本です。ショート動画は離脱が早いため、終盤に出しても多くの視聴者には届きません。

入れる位置の実務的な決め方

• 縦画面の上部または中央寄りに置く。下部はUI（キャプション、ボタン、ユーザー名）と重なって隠れやすいです。
• 背景と色が同化しないよう、白背景＋黒文字、または縁取りを付ける。
• 表示時間は「読める長さ」が目安。瞬間的に1フレームだけ出すような使い方はしません。
• 動画が長め（60秒前後）なら、冒頭に加えて中盤でもう一度出すと親切です。
• 音声でも「これはPR案件です」「広告を含みます」と一言添えると、音ありで見る層にも伝わります。

表記に使う言葉の例

概要欄・キャプションでのPR表記の書き方と文例

概要欄・キャプションでは、本文の最初の1行目にPR表記を置きます。多くのSNSは数行で「…もっと見る」と折りたたまれるため、下のほうに書くと開かない人には伝わりません。

そのまま使える文例

• 【PR】〇〇様から商品をご提供いただいた投稿です。
• ※この投稿は広告（プロモーション）を含みます。
• ※アフィリエイトリンクを含みます。購入により投稿者に報酬が発生する場合があります。
• 【タイアップ】提供：〇〇株式会社

書き方のコツ

1. 1行目に表記、2行目以降に商品説明やリンクという順番にする。
2. 英語表記（Ad／Sponsored）だけにせず、日本語を入れる。
3. 長い定型文の中に埋めず、独立した1行にする。
4. 固定コメントやプロフィール欄だけで済ませない（投稿ごとに書く）。

ハッシュタグでのPR入れ方と、タグだけに頼る危うさ

ハッシュタグでのPRの入れ方は、#PR #広告 #タイアップ などをタグ群の先頭に置くのが基本です。ただし、ハッシュタグは補助であり、これ単独で十分とは考えないほうが安全です。

理由は3つあります。

• 大量のタグの中に紛れると、読み飛ばされやすい。
• タグが折りたたみの下に入ると、そもそも表示されない。
• #pr を小文字・英語のみで置くと、意味が伝わらない人がいる。

そのため、動画内テロップ＋キャプション1行目＋タグ先頭の三段構えにしておくと、見落としの可能性を下げられます。「タグに入れたから大丈夫」ではなく、「タグは念押し」と考えてください。

TikTok・Instagram・YouTubeショートの公式機能の使い分け

各プラットフォームの開示機能は、法律上の表記の代わりではなく、上乗せとして使います。機能をオンにしたうえで、動画内と概要欄にも自分で表記を入れる、という運用が無難です。

機能名や設定場所はアップデートで変わることがあるため、最新の仕様は各プラットフォームのヘルプで確認してください。仕様が変わっても、「自分でテロップと1行目に書く」という運用は影響を受けにくいという利点があります。

やってはいけないPR表記7パターン

ここでは、ステマ動画の注意点としてよく挙がる避けたい表記をまとめます。いずれも「広告だと気づきにくい」という一点で共通しています。

1. 動画の最後だけに表示する：離脱した視聴者には届きません。
2. 極端に小さい・薄い文字：背景に溶け込むグレー文字や、角の数ミリの表示は実質的に見えません。
3. 一瞬だけ表示する：読み取れない時間しか出ていない表示は、示したことになりません。
4. ハッシュタグの末尾に紛れ込ませる：20個のタグの19番目に #pr を置く形は避けます。
5. 分かりにくい略語・造語：#案件 だけ、#sp 、#thanks〇〇 のような表現は、一般の人に伝わりません。
6. プロフィール欄や固定コメントだけで済ませる：投稿単位で判断できないため不十分です。
7. 「PRじゃないけど正直レビュー」などの打ち消し：広告である事実をぼかす表現は、かえってリスクになります。

食品ショート動画の注意点と投稿前チェックリスト

食品を紹介するショート動画では、PR表記に加えて表現そのものにも注意が必要です。PR表記を正しく入れていても、効能をうたう表現があれば別の問題になります。

食品紹介で気をつけること

• 痩せる・治る・免疫が上がる、といった効能効果を思わせる言い方はしない。
• 味・食感・原材料・産地・調理方法・使い方など、確認できる事実を中心に話す。
• 「おいしかった」は感想として問題ありませんが、提供を受けた事実は隠さない。
• 賞味期限・保存方法・アレルゲンなど、重要な情報は販売ページ側の記載を確認してもらう導線にする。

言い換えの具体例は薬機法NGワード一覧｜食品紹介で避けたい表現と言い換え手順にまとめています。

投稿前チェックリスト

1. 動画の冒頭に、読めるサイズのPRテロップが入っているか。
2. テロップが画面下のUIやキャプションに隠れていないか。
3. キャプションの1行目に日本語のPR表記があるか。
4. ハッシュタグの先頭に #PR などを置いているか。
5. プラットフォームの開示機能をオンにしたか。
6. 紹介ページ・固定リンク先にも同じ表記があるか。
7. 効能効果や断定的な比較表現が混ざっていないか。

これから始める方は、収益導線の作り方も合わせて確認しておくと迷いにくくなります。アフィリエイトの始め方｜初心者が食品ジャンルで最初にやる7ステップも参考にしてください。

まとめ：SNS PR表記のやり方で今日やる3つ

SNS PR表記のやり方は、覚えることよりも「毎回同じ手順で入れる」仕組み化が効きます。今日は次の3つだけ進めてください。

1. 冒頭PRテロップのテンプレートを作る：白背景＋黒文字、画面上部、読める秒数。動画編集アプリにプリセットとして保存します。
2. キャプションの1行目の定型文を用意する：依頼案件用・商品提供用・アフィリエイト用の3種類をメモアプリに入れておきます。
3. 投稿前チェックリストを手元に置く：上の7項目をコピーして、投稿ボタンを押す前に確認する習慣にします。

法律面の考え方は消費者庁のステルスマーケティング規制の案内、プログラム側のルールは楽天アフィリエイト（公式）やAmazonアソシエイト・プログラム（公式）、そして消費者庁の情報で、定期的に最新の内容を確認しておくと安心です。