ショート動画×アフィリエイトで商品が伝わる台本の型｜冒頭2秒・ベネフィット・締切

ショート動画でアフィリエイト商品を紹介するとき、最初の数秒で見るかどうかが決まります。この記事では、台本を「冒頭の2秒」「ベネフィット」「見せ場」「締切」「次の行動」の5つに分けて組み立てる型を紹介します。型があると、毎回ゼロから考えずに、撮影と編集のスピードも上がります。

冒頭の2秒で決まること

スクロールしている人は、動画が始まってすぐに「自分に関係あるか」を判断します。冒頭では、商品の説明を始めず、次のどれかを短く入れてください。

• 見てほしい相手を呼びかける（例：「平日の夜ごはんに悩む人へ」）
• 結果の映像から始める（例：できあがった料理、開けた瞬間の断面）
• 意外性のある事実を示す（例：「この食べ方、知っていましたか」）

文字（テロップ）も、音声と同じ内容を最初のカットに出します。音を出さずに見る人が多いためです。ただし、根拠のない最上級表現や、効能効果をうたう言い方は、冒頭でも使えません。

ベネフィットは「使う場面」で伝える

ベネフィットとは、商品を使った人が得られる良いことです。食品の場合、「体に良い」といった効能の言い方は避け、生活の中での便利さや楽しさで伝えます。

数字を使うときは、商品ページに書かれている内容量や、自分で測った調理時間など、確かめられるものだけにします。

見せ場は「音・湯気・断面」のどれかを入れる

食品の動画では、実物を見せる場面が最も伝わります。次の3つのうち、1つは必ず撮ってください。

• 音：揚げる、割る、注ぐ
• 湯気・つや：できたてを撮る
• 断面：切る、割る、すくう

照明は窓の近くなど自然光が使いやすく、背景は片付けて商品だけが目立つようにします。商品の名前やパッケージは、画面の中ではっきり読める位置に置きます。

締切は「確認できた日時」だけを使う

セール期間やクーポンの締切を入れると、見た人が動きやすくなります。ただし、日時は必ず公式ページで確認できたものを使ってください。「今だけ」「残りわずか」といった言い方も、根拠がないまま使うと、事実と違う表示になるおそれがあります。

次の行動は1つだけ

動画の最後に伝えることは1つに絞ります。「プロフィールのリンクから商品を見られます」のように、行き先と方法だけを短く言います。複数の行動をすすめると、どれも選ばれにくくなります。

行き先には、商品をまとめたページ（クッションページ）を使うと、動画で見た商品がすぐ見つかります。動画からモールの商品ページへ直接送る場合は、商品名と、動画で見せた商品がページ上で一致するようにしておくと迷いにくくなります。

そのまま使える台本のひな形

次の流れを、1本の動画の骨組みとして使えます。

1. 冒頭：呼びかけ、または結果の映像（2秒以内）
2. 悩みの共有：見ている人の「あるある」を1文で
3. 商品の紹介：名前と使う場面を1文で
4. 実物の見せ場：音・湯気・断面のどれか
5. 補足：内容量、保存方法など、商品ページで確認できる事実
6. 締切（あれば）：公式で確認した日時
7. 次の行動：リンクの場所を1つ案内する

広告であることを必ず示す

アフィリエイトリンクや、商品の提供を受けた紹介は、広告であることが視聴者に分かるように表示します。動画の中のテロップと、投稿の説明文の両方に「PR」と入れておくと、見落としが減ります。

投稿後に見ること

投稿したら、次の順に見ます。

1. 最初のカットで離脱していないか（冒頭の見直し）
2. 見終わった人が、リンクを押しているか（次の行動の見直し）
3. 商品ページで離脱していないか（紹介の内容とページの一致）

数字の大小で一喜一憂せず、1回に1か所だけ直すと、何が効いたか分かります。

食品ジャンル別の冒頭の例

冒頭の2秒に入れる言葉の例です。そのまま使うのではなく、自分の言い方に直して使ってください。

呼びかけは、特定の人を傷つけたり、決めつけたりしない言い方にします。「太っている人へ」のように、体型や病気を連想させる呼びかけは避けてください。

撮影でよくある失敗

• 商品が小さく映り、何を紹介しているか分からない：商品は画面の中心に、大きく置く
• 手元だけで、場面が伝わらない：使う場所（食卓、キッチン）を一度は映す
• 音が小さく、見せ場が伝わらない：揚げる・割る・注ぐ音は、マイクを近づけて録る
• 説明が長く、実物を見せる時間が短い：話す時間よりも、見せる時間を長くする

続けるための仕組みづくり

台本の型は、一度作って終わりではなく、続けて使うものです。1本ごとに「冒頭の2秒」と「次の行動」だけを書き出すメモを残すと、あとから見返して、どの言い方が見られたかを比べられます。うまくいかなかった動画も、冒頭を変えて出し直す材料になります。

投稿の頻度は、無理のない範囲で決めてください。1本ごとの質を保てる本数のほうが、長く続けられます。

台本を見直すときのチェック項目

書いた台本は、撮影の前に次の点を確認します。

• 冒頭の2秒に、呼びかけか結果の映像が入っているか
• ベネフィットが、効能ではなく使う場面で書かれているか
• 数字や締切が、公式ページや商品ページで確認できるものか
• 次の行動が1つだけになっているか
• PR表記が、テロップと説明文の両方に入っているか

撮影前にこの5点を見るだけで、撮り直しや修正の手間を減らせます。

今日やること3つ

1. 最近の動画を1本選び、冒頭の2秒を3パターン書き出す
2. 紹介する商品の「使う場面」を1つ決め、見せ場を1つ撮る
3. 説明文とテロップの両方に、PR表記を入れる