クッションページのPR表記とは？広告と分かる見せ方の注意点

クッションページのPR表記とは？なぜ必要なのか

クッションページのPR表記とは、そのページが広告（アフィリエイト）であることを、読んだ人がすぐ分かる形で示す記載のことです。

クッションページとは、SNSやショート動画と、モールの商品ページの間に置く紹介ページを指します。商品の特徴や選び方をまとめ、納得してから購入ページへ進んでもらうための場所です。役割や作り方の全体像はクッションページとは？役割と載せる情報・作り方の手順を解説で整理しています。

このページは「個人が書いた感想」に見えやすい一方で、実際には広告収入が発生します。読む人から見て、中立な記事なのか、報酬が発生する紹介なのかが分からない状態は、信頼を損ねる原因になります。だからこそ、リンクページの広告表記は後回しにせず、ページの設計時点で決めておきます。

表記があると読者にも作り手にも利点がある

• 読者は、前提を分かったうえで情報を受け取れる
• 作り手は、後から「隠していた」と受け取られるリスクを減らせる
• モールやASPの規約・ガイドラインに沿った運用がしやすくなる

ステマ規制でクッションページはどう扱われる？

クッションページも、広告であることを隠して個人の感想のように見せれば、問題になり得ると考えて運用します。

日本では景品表示法のもとで、いわゆるステルスマーケティングが規制の対象として整理されています。考え方や具体例は消費者庁のステルスマーケティング規制の案内（消費者庁）で公開されているため、運用前に必ず一次情報を確認してください。判断の軸は「事業者の表示なのに、一般の人の自主的な感想のように見えるかどうか」という点です。

なお、楽天アフィリエイト（公式）やAmazonアソシエイト・プログラム（公式）のように、プログラム側が独自の表記ルールを定めている場合もあります。参加しているプログラムの運営規約やヘルプも合わせて確認し、求められている文言があればそのまま使います。

PR表記はどこに置く？位置と書き方の基本

PR表記は、ページ最上部（タイトルのすぐ下）と、商品リンクの直前の二か所に置くのが分かりやすい形です。

置く位置の目安

伝わる書き方のコツ

1. 「広告」「PR」「アフィリエイトリンクを含みます」など、意味が一読で分かる言葉を使う
2. 本文と同じ程度の文字サイズにし、背景に溶ける薄い色にしない
3. 英語や記号だけ（Ad、#で始まる語のみ）に頼らず、日本語で書く
4. 折りたたみやツールチップの中に隠さず、最初から表示しておく
5. ページ内のどのテンプレートにも入るよう、ひな形に組み込む

商品リンクを置くときの見せ方の注意点

商品リンクは、押したあとに何が起きるかが分かる見せ方にします。

リンク周りで確認したいこと

• 遷移先を書く：「楽天市場の商品ページへ」「Amazonの商品ページへ」など、どこへ移動するかをボタン文言に入れる
• 価格や在庫を断定しない：モール側で変動するため、「価格・在庫は販売ページでご確認ください」と添える
• 申込ボタンに見せかけない：「今すぐ申し込む」「当選する」など、別の行動と誤解される文言は避ける
• 記事内リンクと広告リンクを混ぜない：解説用の内部リンクと広告リンクは、見た目や並び方で区別する
• クリックを急がせない：残り時間のカウントダウンなど、根拠のない煽りは置かない

比較表を置くときの注意

複数商品を並べる比較表は便利ですが、報酬の有無で順位を変えているのに「おすすめ順」とだけ書くと、誤解を招きます。並べ方の基準（価格順、容量順、販売者の情報など）を明記すると、読む人が判断しやすくなります。成約につながるページ構成の考え方はクッションページで成約を後押しする方法｜載せる5つの要素と直し方もあわせて確認してください。

ショート動画からクッションページへ送るときの表記

動画側とページ側の両方に表記を置き、言葉を揃えるのが基本です。

ショート動画では、プロフィールリンクや概要欄からクッションページへ送る流れがよく使われます。このとき、動画では何も言わずページだけに書く、という形にすると、視聴者は広告だと気づかないまま再生し終えてしまいます。

1. 動画の冒頭数秒で、音声またはテロップで「PR」「広告」と示す
2. 各プラットフォームが用意しているタイアップ・ブランドコンテンツの設定があれば使う
3. 概要欄やプロフィールにも同じ文言を残す
4. 遷移先のクッションページ冒頭にも、同じ言葉で表記を置く

モールごとにSNSでの扱いやリンクの条件が異なることもあります。たとえばYahoo!ショッピングでの進め方はヤフーショッピングのアフィリエイト始め方｜料率とSNS活用の基本で基本を整理しています。

食品を紹介するクッションページで気をつける表現

食品は、味・食感・原材料・使い方といった事実に絞って書きます。

体調や病気への影響をうたう表現は書きません。健康状態が変わるかのような言い回しは、広告表記の問題とは別に、商品の説明そのものが不適切になるためです。産地や製法、内容量、保存方法、解凍や調理の手順など、確認できる情報を中心に組み立てます。

• 事実で書く例：「冷凍で届き、湯せん○分で食べられると販売ページに記載」
• 感想で書く例：「甘みがしっかりしていて、ごはんに合うと感じた」
• 避ける例：体調や病気への影響をほのめかす表現、他社商品の一方的な否定

実際に食べていないのに食べたように書くことも、広告の信頼を損ねます。試していない場合は「販売ページの情報をまとめています」と前置きしましょう。

やりがちなクッションページの注意点と直し方

気づかないうちに「分かりにくい表記」になっているケースは、次の観点で洗い出せます。

公開後は、スマートフォンの実機でファーストビューを見て、スクロールせずに表記が見えるかを確認します。

まとめ：クッションページのPR表記のポイント

クッションページのPR表記は、特別な技術ではなく、置き場所と言葉を決めて全ページでそろえる作業です。今日は次の3つから始めてください。

1. 自分の定型文（例：本ページは広告（アフィリエイトリンク）を含みます）を決め、テンプレートに組み込む
2. 公開済みのクッションページを開き、冒頭と商品リンク直前に表記があるかをスマートフォンで確認する
3. 消費者庁のステルスマーケティング規制の案内と、参加しているプログラムの規約を読み直し、求められる文言を反映する

表記は信頼のための土台です。広告だと分かったうえで読んでもらえるページのほうが、紹介の内容も受け取ってもらいやすくなります。