ショート動画の台本の書き方｜結論→理由→行動の型と食品の言い回し

ショート動画の台本の書き方とは？3ブロックで考える

ショート動画の台本とは、話す言葉・映す絵・画面の文字を、秒数ごとに並べた設計図のことです。思いつきで撮ると、言いたいことが真ん中に埋もれて最後まで見てもらえません。

商品紹介のショート動画は、長くても60秒前後です。この短さで情報を届けるには、構成をこの3つに割り切ります。

「台本」は話し言葉で書く

台本は、文章ではなく口から出る言葉で書きます。「本商品は〜でございます」ではなく「これ、朝ごはんにそのまま出せます」のように、自分が声に出して違和感のない長さに整えます。1カットのセリフは、息継ぎなしで言い切れる長さが目安です。

なぜ「結論→理由→行動」の型が商品紹介に向くのか

結論を先に置く型が向いている理由は、ショート動画の視聴者が「見るかどうか」を最初の数秒で決めているからです。

タイムラインは上から下へ流れ続けます。視聴者は自分から探しに来たのではなく、偶然その動画に出会っています。そのため、前置きや自己紹介から始めると、内容が伝わる前にスワイプされてしまいます。

• 結論が先にあると、興味のある人だけが残り、最後まで見てもらいやすい
• 理由が具体的だと、コメントや保存といった反応につながりやすい
• 行動の一言があると、プロフィールや紹介ページへの移動が起きやすい

冒頭の見せ方はショート動画の商品紹介のコツ｜食品を伝える冒頭の見せ方と導線でも整理しています。あわせて確認すると、台本の1行目が決めやすくなります。

ショート動画の台本の書き方を5ステップで組み立てる

台本づくりは、撮影の前に机の上で終わらせます。順番は次の5ステップです。

1. 伝える相手と場面を1つに決める：「平日の朝に時間がない人」「来客用のお土産を探している人」など、対象を1つに絞ります。
2. 結論の1行を書く：「この◯◯、切らずにそのまま出せます」のように、商品の一番の特徴を短く言い切ります。
3. 理由を3つまでに絞る：味・食感・内容量・保存方法・使い方など、事実として言えることから選びます。多くても3つです。
4. 行動の一言を決める：「詳しい買い方はプロフィールのリンクから」など、次の動作を1つだけ指定します。
5. 秒数と絵をひも付ける：セリフごとに「どんな絵を映すか」「画面の文字は何か」を横に書き足します。

TikTok・リール・YouTubeショートで使える台本テンプレ

商品紹介の台本テンプレは、次の流れをひな形にすると使い回せます。プラットフォームが変わっても、基本の骨格は共通です。

30〜45秒の商品紹介テンプレ

1. 0〜3秒｜結論：「◯◯、箱を開けたらもう切り分けてあります」（手元のアップ）
2. 3〜10秒｜状況の共感：「お茶うけを出すとき、切る手間が地味に面倒なんですよね」
3. 10〜25秒｜理由1〜3：見た目・食感・使う場面を、実際に映しながら順に話す
4. 25〜35秒｜注意や条件：「常温で保存できますが、開けたら早めに。詳細は商品ページの表示を見てください」
5. 35〜45秒｜行動：「買える場所はプロフィールのリンクにまとめています」

プラットフォームごとの調整

撮影から投稿までの手順はインスタリールの作り方｜食品の商品紹介を撮影から投稿まで解説で詳しく扱っています。

食品紹介で使える言い回しと、避けたい表現の考え方

食品のショート動画で守る線は明確です。体の状態や健康への働きかけを思わせる言い方はいっさい使わず、確認できる事実だけを話します。

使える言い回しの例

• 味・食感：「しっとりしています」「外側だけ軽く焼き目がつきます」
• 使う場面：「朝食の一品として」「来客のお茶うけに」
• 原材料・仕様：「原材料は商品ページの表示のとおりです」「個包装です」
• 感想の伝え方：「私はこの食べ方が気に入っています」と、あくまで個人の感想として言う

表現を選ぶときの基準

また、広告やアフィリエイトであることを隠す表現も使いません。広告の表示については、消費者庁のステルスマーケティング規制の案内（https://www.caa.go.jp/ ）で考え方が示されています。タイアップやサンプル提供を受けた場合は、動画内の文字と説明文の両方に「PR」などの表示を入れ、冒頭で見える位置に置きます。

サンプル案件に応募するときの確認点は下町バームクーヘンのサンプル案件に応募する前の確認5項目と動画構成にまとめています。

台本から紹介ページ・モールへつなぐ導線の作り方

動画の最後で「買ってください」と言うより、「詳しい情報はここにある」と案内するほうが自然につながります。

GASTROLINK がおすすめしているのは、ショート動画 → 紹介ページ（クッションページ） → モールの商品ページ、という3段構えです。

1. 動画では、結論と理由までを伝える
2. プロフィールのリンクから紹介ページへ送り、価格帯・内容量・保存方法・関連商品などを整理して置く
3. 紹介ページから、楽天市場・Yahoo!ショッピング・Amazon などのリンクへ渡す

こうしておくと、動画のたびにリンクを貼り替える必要がなく、セール時期に紹介ページ側だけを更新できます。各モールの規約は変わることがあるため、楽天アフィリエイト（https://affiliate.rakuten.co.jp/ ）やAmazonアソシエイト・プログラム（https://affiliate.amazon.co.jp/ ）の公式ページで最新の条件を確認してください。料率や表示の決まりはプログラムやショップごとに異なります。

台本の見直しチェックリストとよくある失敗

撮影前に、台本を次の項目で読み返します。

• 最初の1行だけで、何の動画かが分かるか
• 理由が3つ以内に絞れているか
• 商品ページやパッケージに書かれていないことを言っていないか
• 価格やセール条件を断定していないか（「公式の表示を確認してください」に置き換える）
• 広告・PRの表示が必要な案件か、表示は入っているか
• 最後の行動が1つだけになっているか

よくある失敗は、「情報を詰め込みすぎる」「商品名を最後まで言わない」「行動の指示が2つ以上ある」の3つです。言いたいことが3つ以上あるなら、動画を分けたほうが結果的に伝わります。

まとめ：ショート動画の台本の書き方のポイント

ショート動画の台本の書き方は、結論→理由→行動の3ブロックに分け、確認できる事実だけで言い回しを組み立てることに尽きます。今日やることは次の3つです。

1. 今から紹介したい商品を1つ決め、結論の1行を声に出して書く
2. 理由を3つまでに絞り、「セリフ／映す絵／画面の文字」の3列で台本にする
3. 商品表示にない言い回しが混ざっていないか読み返し、最後の行動を1つだけに整える

この型ができると、次の商品でも同じ手順で回せます。まずは1本、台本を書き切るところから始めてください。